조선일보가 주최하고 숙명여대 경영전문대학원이 후원하는 이 상은 코로나로 변화된 일상에서 새로운 라이프 스타일을 제시하며 미래 가치를 창조하는 기업.기관 ·단체의 브랜드와 서비스를 선정하고 격려하기 위해 마련되었다.